Diagram: Kulcsszó kutatási módszerek hatékonysága

siposotto — Wed, 07 Apr 2010 18:47:21 +0000

A keresőmarketing egyik alapvető kiinduló pontja a megfelelő kulcsszavak, keresőkifejezések felkutatása.

Jó néhány ismert módszert használhatsz a kutatás során, de ezek eltérő hatékonyságúak.

A Marketing Sherpa tegnap megjelent kutatási adatai egyrészt segítenek, hogy átismételd a legjelentősebb eljárásokat, másrészt megismerheted belőle, hogy az amerikai adatok szerint melyik módszereket érdemes a hatékonyságuk miatt előtérbe helyezned.

Forrás: www.marketingsherpa.com

A kutatást két csoportban végezték el. 10.000 dollárnál kisebb éves keresőmarketing költségvetéssel rendelkező, és 25.000 dollárnál nagyobb költségvetésű cégeket kérdeztek meg, hogy melyik módszereket tartják nagyon hatékonynak.

A weboldal forgalmi logjának elemzése, nagyon jól konvertáló kulcsszavak keresésével

Mindkét csoport körében ez a módszer bizonyult a leginkább hatékonynak, de a nagy büdzséjű cégeknél működött kifejezetten jól. Náluk a megkérdezettek 85%-a találta ezt nagyon hatékony eljárásnak, szemben a kis költségvetésűek 54%-os értékével.

Azt gondolom, hogy az eredmény egyik oka az lehet, hogy ott végzik egyáltalán ezt a módszert a keresőkifejezések megtalálására, ahol van rá elég forrás, tudás és szándék, hogy erre dedikált emberek elemezzék a weboldal statisztikai adatait.

Odáig sok cég eljut, hogy figyeli, milyen kifejezésekre érkeznek a keresőrendszerekből a weboldalra, de a konverziót már nem mérik.

Te elemzed jól konvertáló kulcsszavak érdekében a logjaidat?

A honlap forgalmi adatainak elemzése, gyakran használt kulcsszavak felderítése végett

Mindkét csoportnál második helyen szerepel ez a módszer. A megkérdezettek 54%-a találta nagyon eredményesnek.

Az én tapasztalatom alapján ez a tevékenység a hazai vállalkozók körében is némileg ismert. Aki elemzi a weboldala forgalmi statisztikáit (sajnos nincsenek túl sokan!), az kitüntetett figyelmet fordít a gyakori kulcsszavaknak.

Általában itt meg is áll a tudomány. Alig találkoztam olyanokkal, akik tudatosan elkezdtek tartalmat létrehozni az így meglelt kifejezésekre, vagy optimalizálási lépéseket tettek volna a meglévő tartalomnak ezekre a szavakra való optimalizálására, holott láthatod a statisztikából, hogy milyen hatékony eljárásról van szó.

A weboldalon lévő kereső adatainak elemzése

A mindkét csoportnál harmadik helyen lévő módszerre 46 illetve 30% mondta, hogy kifejezetten jól működő tevékenységről van szó.

A nagy különbség okának itt is azt tartom, hogy főleg a nagyobb lehetőségekkkel rendelkező cégek fordítanak rá figyelmet, hogy egyáltalán keresőt használjanak a honlapon belül, pedig ha megteszik, nagyon pontos, jó adatokat kapnak róla, hogy a honlapon megforduló látogatók mire kíváncsiak, mit keresnek.

Ezekre a szavakra mindenképpen érdemes optimalizált tartalmat létrehozni.

Versenytárs oldalak elemzése

Ez a módszer a gyakorlati tapasztatok alapján széles körben elterjedt nálunk is. Nagyon sokan figyelik árgus szemekkel, hogy mitől jobb, mire optimalizál a kereső találati oldalán előttük lévő másik vállalkozás, és próbálnak ugyanazokra a szavakra optimalizálni.

Érdekes ugyanakkor, hogy a megkérdezetteknek csak 36 illetve 28%a szerint hatékony ez a módszer.

Versenykörnyezet elemző eszközök

A nagy költségvetésűeknél az ötödik leghatékonyabb eszköz a kis költségvetésűeknél csupán az utolsó előtti pozíciót érte el. Ez vagy azt mutatja, hogy alig használják (többségében fizetős eszközökről van szó!) vagy, hogy hiába kapnak általuk értékes adatokat, nem tudják azt igazán hatékonyan a keresőmarketing szolgálatába állítani.

Hosszú kereső kifejezések felfedezése

31 illetve 20% sorolta a kifejezetten hatékony módszerek közé.

Kulcsszavakat javasoló eszközök

Az ilyen eszközök használatát főleg a kis költségvetéssel dolgozók találták hatékonynak. Ennek oka véleményem szerint az, hogy pl. a Wordtracker-nek van ingyenes változata, és számos, jutányosan elérhető internet marketing tanfolyamon tanítják a használatát.

Érdekes, hogy ott, ahol van elég forrás a keresőmarketing tevékenységre, sőt akár keresőmarketing szakértő is elérhető házon belül, ez a módszer nem igazán bizonyult hatékonynak.

Új, felkapott módszerek, pl. közösségi szemantikus adatbányászat

Vélhetően az új módszerek alacsony ismertsége az oka, hogy mindkét csoportnál utolsó helyre szorult ez a kulcsszó kutatási kategória.

Kevesen ismerik, kevesen használják, így nem várható, hogy széles körben ismernék fel a hatékonyságát.

Neked mi a véleményed, milyen módszereket ismersz és használsz a kulcsszavaid megtalálására?

------------------------------------------------------------

Facebook tanfolyam. Facebook business start csomag.
Facebook magyarul! Kattints, tanulj, alkalmazd!
------------------------------------------------------------

Facebook hirdetesi rendszer alap tanfolyam.

Hirdess a Facebookon! Kattints, tanulj, alkalmazd!
------------------------------------------------------------

20 igeretes magyar online piac, amire lecsaphatsz.

Premium Profit Riport! Legyen a Tied mind a 20 piac.
------------------------------------------------------------

Oszd meg a Twitteren!

Clear Online postok:

30 Day Challenge második nap – kulcsszó választás

Amit a nagymamától tanultam időgazdálkodásból

siposotto — Thu, 04 Feb 2010 10:52:00 +0000

Gyermekkoromban gyakorta töltöttem a nyarakat falun, a nagyszüleimnél.

Amikor mi, városi gyerekek reggel ébredeztünk, a nagymama már megérkezett a mezőről, túl volt a kis földjük művelése által megkívánt aktuális feladatokon.

Nagyon jól tudta, tapasztaltból, hogy ennek így kell lennie. Aminek hajnali ötkor volt ideje, mert később már gyilkos meleg volt a földeken (igen, akkor is volt 32 fok nyáron, és senki nem sírt miatta, hanem elfogadta, és nem kiáltott szenzációt a média sem), azt akkor kellett elvégezni. Ami fontosabb volt a másik feladatnál, azt előbb kellett végrehajtani.

Tudták, hogy ha nem így tesznek, akkor nem lesz elég termés, még ha az időjárás kegyesen alakul, akkor sem, mert kevesebb energia, idő állna rendelkezésre az eredmények befolyásolására.

Egyre többször jutnak eszembe ezek a képek, amikor délután leülök a gép elé, és csak telnek az órák, majd este hétkor megkérdezem magamtól, hogy mennyivel jutottam közelebb vállalkozásom céljaihoz.

Mivel töltöm az időt a tervezett, koncentrált munka helyett?

Ötből 3 esetben túl vagyok a hírlevelek elolvasásán, több 10 perces videó megtekintésén, egy kis Twitterezésen, Facebookozáson… Álljon már meg a menet!

Tényleg ezek a legfontosabbak az eredményességhez?

Ezek mind fontosak, mert kell a brand építés, a közösségi kapcsolattartás, az informálódás, a tanulás, de nem ezekkel kellene kezdeni.

Ezek tökéletesen alkalmasak rá, hogy a fókuszált figyelemet szanaszét szórják, alkalmasak a szórakoztatásra, akár stressz oldásra is, de mire azt mondom, hogy OK, itt megállunk, addigra vagy fáradtan állok neki a tartalom generálásnak vagy sehogyan.

Buktam vele egy napot, nem vetettem, nem műveltem, nem fogok aratni sem, ellenben minimum éjjel tizenegyig fogom magamat sanyargatni több-kevesebb sikerrel.

Mi legyen helyette?

Megfordítom a sorrendet. Reggel felkelek fél órával korábban, mint eddig, és első feladatként tartalmat fogok gyártani. Mire más ébredezik, már túl is leszek rajta.

Mire más túl lesz az első adag tweetjein, hogy szépen esik a hó, meg ilyenek, addigra én már azon fogok gondolkodni, hogyan promótáljam a már kész tartalmamat. És este, amikor a fordítva cselekvők fáradtan és görcsösen ülnek a fehér papír vagy a üres képernyő előtt, akkor én még lazulok egy kicsit a Facebookon, vagy felveszek egy podcastot vagy videót.

Így lesz! (remélem)

Mint ahogyan a nagymama csinálta. És amikor ébredeztem, már kész volt az a felejthetetlen kakaó is…

Te mikor szoktál leggyakrabban tartalmat létrehozni? Írd meg egy kommentben!