A keresőmarketing egyik alapvető kiinduló pontja a megfelelő kulcsszavak, keresőkifejezések felkutatása.

Jó néhány ismert módszert használhatsz a kutatás során, de ezek eltérő hatékonyságúak.

A Marketing Sherpa tegnap megjelent kutatási adatai egyrészt segítenek, hogy átismételd a legjelentősebb eljárásokat, másrészt megismerheted belőle, hogy az amerikai adatok szerint melyik módszereket érdemes a hatékonyságuk miatt előtérbe helyezned.

Forrás: www.marketingsherpa.com

A kutatást két csoportban végezték el. 10.000 dollárnál kisebb éves keresőmarketing költségvetéssel rendelkező, és 25.000 dollárnál nagyobb költségvetésű cégeket kérdeztek meg, hogy melyik módszereket tartják nagyon hatékonynak.

A weboldal forgalmi logjának elemzése, nagyon jól konvertáló kulcsszavak keresésével

Mindkét csoport körében ez a módszer bizonyult a leginkább hatékonynak, de a nagy büdzséjű cégeknél működött kifejezetten jól. Náluk a megkérdezettek 85%-a találta ezt nagyon hatékony eljárásnak, szemben a kis költségvetésűek 54%-os értékével.

Azt gondolom, hogy az eredmény egyik oka az lehet, hogy ott végzik egyáltalán ezt a módszert a keresőkifejezések megtalálására, ahol van rá elég forrás, tudás és szándék, hogy erre dedikált emberek elemezzék a weboldal statisztikai adatait.

Odáig sok cég eljut, hogy figyeli, milyen kifejezésekre érkeznek a keresőrendszerekből a weboldalra, de a konverziót már nem mérik.

Te elemzed jól konvertáló kulcsszavak érdekében a logjaidat?

A honlap forgalmi adatainak elemzése, gyakran használt kulcsszavak felderítése végett

Mindkét csoportnál második helyen szerepel ez a módszer. A megkérdezettek 54%-a találta nagyon eredményesnek.

Az én tapasztalatom alapján ez a tevékenység a hazai vállalkozók körében is némileg ismert. Aki elemzi a weboldala forgalmi  statisztikáit (sajnos nincsenek túl sokan!), az kitüntetett figyelmet fordít a gyakori kulcsszavaknak.

Általában itt meg is áll a tudomány. Alig találkoztam olyanokkal, akik tudatosan elkezdtek tartalmat létrehozni az így meglelt kifejezésekre, vagy optimalizálási lépéseket tettek volna a meglévő tartalomnak ezekre a szavakra való optimalizálására, holott láthatod a statisztikából, hogy milyen hatékony eljárásról van szó.

A weboldalon lévő kereső adatainak elemzése

A mindkét csoportnál harmadik helyen lévő módszerre 46 illetve 30% mondta, hogy kifejezetten jól működő tevékenységről van szó.

A nagy különbség okának itt is azt tartom, hogy főleg a nagyobb lehetőségekkkel rendelkező cégek fordítanak rá figyelmet, hogy egyáltalán keresőt használjanak a honlapon belül, pedig ha megteszik, nagyon pontos, jó adatokat kapnak róla, hogy a honlapon megforduló látogatók mire kíváncsiak, mit keresnek.

Ezekre a szavakra mindenképpen érdemes optimalizált tartalmat létrehozni.

Versenytárs oldalak elemzése

Ez a módszer a gyakorlati tapasztatok alapján széles körben elterjedt nálunk is. Nagyon sokan figyelik árgus szemekkel, hogy mitől jobb, mire optimalizál a kereső találati oldalán előttük lévő másik vállalkozás, és próbálnak ugyanazokra a szavakra optimalizálni.

Érdekes ugyanakkor, hogy a megkérdezetteknek csak 36 illetve 28%a szerint hatékony ez a módszer.

Versenykörnyezet elemző eszközök

A nagy költségvetésűeknél az ötödik leghatékonyabb eszköz a kis költségvetésűeknél csupán az utolsó előtti pozíciót érte el. Ez vagy azt mutatja, hogy alig használják (többségében fizetős eszközökről van szó!) vagy, hogy hiába kapnak általuk értékes adatokat, nem tudják azt igazán hatékonyan a keresőmarketing szolgálatába állítani.

Hosszú kereső kifejezések felfedezése

31 illetve 20% sorolta a kifejezetten hatékony módszerek közé.

Kulcsszavakat javasoló eszközök

Az ilyen eszközök használatát főleg a kis költségvetéssel dolgozók találták hatékonynak. Ennek oka véleményem szerint az, hogy pl. a Wordtracker-nek van ingyenes változata, és számos, jutányosan elérhető internet marketing tanfolyamon tanítják a használatát.

Érdekes, hogy ott, ahol van elég forrás a keresőmarketing tevékenységre, sőt akár keresőmarketing szakértő is elérhető házon belül, ez a módszer nem igazán bizonyult hatékonynak.

Új, felkapott módszerek, pl. közösségi szemantikus adatbányászat

Vélhetően az új módszerek alacsony ismertsége az oka, hogy mindkét csoportnál utolsó helyre szorult ez a kulcsszó kutatási kategória.

Kevesen ismerik, kevesen használják, így nem várható, hogy széles körben ismernék fel a hatékonyságát.

Neked mi a véleményed, milyen módszereket ismersz és használsz a kulcsszavaid megtalálására?

Alig ismert módszer könny? weboldal eredmény növelésre

Olvasd el ezt is:

1. 30 Day Challenge második nap – kulcsszó választás